PPC uzmanları için hazırlanan bu kapsamlı rehberle Google Analytics’in en yeni sürümünden en iyi şekilde yararlanın.
Giriş
Google Analytics’in en son sürümü GA4, ilk bakışta pek çok pazarlamacıyı ürkütmüş olabilir. Ancak, Universal Analytics’in 2023’te kullanımdan kalkacağını düşünürsek, GA4’ü öğrenme zamanı geldi. Bu makale, ücretli arama (PPC) kampanyalarınızı yürütürken GA4’ün temel özelliklerini ve sunduğu faydaları anlamanıza yardımcı olacak.
Universal Analytics’in Sonu Geliyor
GA4’ü sitenize kurmanın ve hedefler belirlemenin önemini yeterince vurgulayamayız. Temmuz 2023’ten sonra Universal Analytics artık kullanılmayacak. Bu, yıllık karşılaştırmalı verileri incelemek için GA4’ü bu yıl kurmuş olmanız gerektiği anlamına geliyor. Verileri manuel olarak birleştirmekten kaçınmak istiyorsanız, bu adım çok önemli.
GA4’ün Temel Farkı: Olay Tabanlı Model
GA4, Universal Analytics’in oturum tabanlı modelinin aksine, olaylara (event) dayalı bir model kullanır. Bu, analitiğinize çok daha fazla veri gönderilmesini sağlar. GA4 etiketi 25 adede kadar olay parametresi gönderebilirken, UA yalnızca dört parametre gönderebiliyordu.
Kurulum ve Dönüşüm Takibi
GA4’ü kurmak için halihazırda birçok kaynak mevcut. Bu makalede kuruluma odaklanmayacağız. Bunun yerine, dönüşüm ayarlarına geçeceğiz. Universal Analytics’te hedefleriniz varsa, Google bunları GA4’e taşımak için bir araç sunuyor. Ancak, özel hedef kurulumu için Google Etiket Yöneticisi’ni kullanmak ve verileri veri katmanına (data layer) aktarmak gerekebilir.
Yeni Kavramlar: Kullanıcı ve Oturum Etkileşimi
GA4’te kullanıcı etkileşimi (user engagement) ile oturum etkileşimi (session engagement) arasında ayrım yapılır. Kullanıcı etkileşim istatistikleri birden fazla oturumu kapsayabilirken, oturum etkileşimi belirli bir oturumla sınırlıdır.
GA4’teki en büyük değişikliklerden biri, hemen çıkma oranının kaldırılması ve bunun yerine “Etkileşimli Oturumlar” kavramının getirilmesidir. Bir oturumun etkileşimli sayılması için kullanıcının sitede 10 saniyeden fazla kalması, bir dönüşümü tetiklemesi veya en az 2 sayfa görüntülemesine sahip olması gerekir.
Google Ads Entegrasyonu
GA4’ün menüsü Universal Analytics’e kıyasla daha sade. Bazı bölümler eksik veya gizli olabiliyor. Google Ads rapotajı için Rapor > Edinme > Edinme Genel Görünümü altına bakabilirsiniz. Ancak, GA4’te tıklayarak alt detaylara ulaşabileceğiniz tablolar eskisi kadar yaygın değil. Bu sorunu çözmek için GA4’ün veri görselleştirme özellikleri ve özel raporlama bölümünü daha iyi anlamak gerekiyor.
Sonuç
GA4, başlangıçta karmaşık görünse de, olay odaklı yaklaşımı ve güçlü özellikleriyle PPC kampanyalarınızı optimize etmek için size birçok fırsat tanıyor. Geçişi kolaylaştırmak ve bu yeni analitik platformundan en iyi şekilde yararlanmak için kendinize zaman ayırın.
